曾坚持不上市现在投靠港交所！立白集团子公司IPO在即杀虫驱蚊是主业
继“洗衣液一哥”蓝月亮赴港成功上市后，国内家化巨子立白集团旗下“驱蚊一哥”朝云集团也踏上港交所IPO之路。
2020年8月31日晚间，立白旗下朝云集团正式向港交所递送招股说明书，拟主板挂牌上市，摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。
2021年2月16日，朝云集团经过港交所聆讯。其开端上市文件显现，集团集资所得资金方案用于新产品研制及现有产品晋级、促进研制中心的建造及晋级、为研制团队招募更多有经历及才干的人。
有报导称，朝云集团现已开端预路演，方针集资3亿至4亿美元（约23.4亿至31.2亿港元）。这意味着，朝云集团离上市敲钟只差一步之遥。
朝云集团的毛利率处于中高水平，低于同职业的蓝月亮，蓝月亮毛利率一直在50%以上。对此，朝云集团表明，陈述期内，线下分销商的毛利有所动摇，首要因为相关期间内产品组合变化。线年有所添加，首要因为优化产品组合的战略提升了利润率相对较高产品的出售额。
别的，因为集团深化开展线上事务并继续改进产品组合的战略，线上途径毛利及毛利率添加。陈述期内，立白途径的毛利继续添加，乃与全体事务添加一起；立白途径的毛利率有所改进，部分归因于相关期间内具有较高利润率的产品所占添加。
2018年，朝云集团脱胎于立白集团旗下一个事业部。揭露材料显现，当时，立白创始人之一陈凯臣之女——陈丹霞为朝云集团系列公司的法定代表人，一起也是朝云集团的履行董事、董事长兼首席履行官（CEO）。
招股书显现，执政云集团IPO前，立白集团创始人陈凯旋及陈凯臣两兄弟及其爱人算计持股99%。其间，陈凯旋持股6.5%，李若虹（陈凯旋妻子）持股58.5%，陈凯臣持股3.5%，马惠线%，一起构成一起行动听。
尽管朝云集团在招股书中表明，该公司在办理、运营和财政等三方面均独立于立白集团。但其现在在出售端和出产端，都与立白严密绑定。
招股书显现，朝云集团经过立白集团向48名线下大客户出售，大客户包含沃尔玛及家乐福等全国及地区性大卖场、百货商场及便利店运营商，涵盖了11000个出售点。2017年-2019年及2020年Q1，朝云集团直接经过立白途径出售份额别离达17.9%、23%、20.7%及20.5%。
一起，朝云集团还将部分产品出产外包给立白集团。招股书显现，2017年-2019年及2020年Q1，朝云向前五大客户收购占比大约为40%-50%之间，其间向立白集团做出的收购占比别离为20.8%、15.8%、29.1%及25.3%。朝云集团称，到现在，立白集团及其大都隶属公司至少95%的股权由其控股股东持有并操控，两家集团的控股股东均为陈凯旋、陈凯臣等。
据悉，朝云集团是立白集团控股的家居护理品牌，是我国抢先的一站式多品类才智家居、个人和宠物护理渠道。从产品来看，现在已掩盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头发和身体护理、宠物护理等多个品类，并有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、顽强的尾巴和德是七大品牌。
以零售额核算，朝云集团在2015至2019年接连5年中，在我国家居护理职业国内企业中位列榜首，并在我国家居护理职业的一切公司中排名第二，在2019年的商场占有率为9.4%。详细子品类来看，以零售额核算，2019年，朝云集团在我国杀虫驱蚊商场的商场份额22.8%，排名榜首；在我国家居清洁及空气护理商场均排名第二；在我国个人护理商场花露水类别排名第三。
现在，公司关于杀虫驱蚊事务板块依赖性较高，驱蚊产品营收奉献超越六成。不过，这类事务已呈现下滑趋势。2017年-2019年，朝云集团陈述期内杀虫驱蚊产品的营收别离为9.2亿元、9.36亿元、8.76亿元。依照招股书的说法，2019年该部分营收下滑首要系该类产品提价而销量下滑。
在此情况下，朝云集团开端布局高添加的宠物护理范畴。依据2019年宠物职业白皮书，我国宠物职业规划已达2000亿元人民币，同比添加18.5%，均匀每只宠物每年的消费达4700元，估计2020年我国的宠物经济将会打破3000亿元。
朝云集团凭仗旗下“顽强的尾巴”和“德是”两个品牌切入宠物护理范畴。据悉，自顽强的尾巴品牌于2019年9月登录天猫渠道后，品牌店铺在短时间内打破11万粉丝，打造出月销7万+的爆款好物。据天猫生意顾问数据显现，2020年2月顽强的尾巴品牌天猫旗舰店成为宠物香水/除臭剂类目榜首品牌。
招股书显现，现在，执政云集团的一切细分品类中，宠物护理产品的毛利率最高，2020年榜首季度的毛利率为61.7%，一起在2017-2019年，朝云集团的毛利率由35.9%提升至43.4%，提高了7.5个百分点。未来跟着宠物消费晋级，顽强的尾巴品牌有望成为朝云集团继续发力点。